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全国各大媒体头条报道 “粮茶”横空出世

2013-04-02

新闻来源于:凤凰网、网易网、新浪网、搜狐网、中国经济导报等国内各大知名媒体


最近,无论是在电视广告,还是在街头巷尾的闲聊中,甚至是电?#26377;?#38395;、报?#20581;?#32593;络、各类活动,我们总能发现一些名字反复被提及——“望松集团”、“望松粮茶”。光从字面上来看,这似乎又是一家生产凉茶饮品的企业。可是,它又有什么特殊之处呢?眼下凉茶市场又是怎样的状况呢?跟随记者的脚步,让我们一同来做个了解吧。

凉茶是中草药植物性饮?#31995;?#36890;称,是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝,以消除夏季人体内的暑气,或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等?#19981;肌?#30001;于气候原因,福建、广东两省的消费者对于能起到降火功效的凉茶更是青睐有加!进入四川市场后,凉茶成了吃火锅必选的饮料。

近年来,我国饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮?#29616;?#28176;“?#26494;鍘保?#32780;以茶饮料为代表的健康饮品迅速崛起,成为饮料市场新的主力军。2013年,我国茶饮料市场呈?#33267;?#22823;特点——首先,茶饮?#38386;?#19994;整体进入成熟期,茶饮料品牌集中度越来越突出。其次,众多凉茶企业抢夺市场份额,凉茶市场呈现群雄混战局势。随着消费者崇尚天然、绿色的消费追求,目前,中国茶饮料消费市场的发展速度惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%

随着人们生活水平的提高,绿色健康不上火的生活理念已经渐渐成为了主流,凉茶饮料既满足了现代人实用性的“降火灭火”身心需要,又兼顾了现代多元生活方式的时尚便利追求,是其获得消费者青睐的关键所在。调查显示,家庭消费者整箱购买的背后,归根溯源在于消费者对心火的强烈认知。目前,盛夏酷暑,正是饮料销售最火爆的时候。一个真正能领导行业的品牌,无论是在技术还是营销方面,其举手投足、一举一动,?#21152;?#21709;甚至决定着整个行业的变化格局?#22836;?#23637;方向。

数据显示,国内凉茶市场以“王老吉”一家独大,?#23395;?/span>70%的市场份额,“和其正”10%,其他品牌合计?#23395;?#21097;余市场。而“霸王”、“上清饮”包括“和其正”等品牌的目标消费群与“王老吉”重合,在直接竞争中无法与“王老吉”对抗,面临着定位尴尬、市场认可度不高、品牌塑造困难等窘?#22330;?/span>2012年,价值1080亿元的“中国第一商标案”——“王老吉”商标之争基本尘埃落定。广药集团夺回了红色罐装及红色瓶装“王老吉”凉茶的生产经营权,加多宝集团将停止使用“王老吉”商标。 以“王老吉”与“加多宝”商标争夺战为开端,各种品牌的凉茶饮料如雨后春笋般在茶饮料市场?#21512;?#20882;泡。混乱的茶饮料市场,混淆了消费者的判断,致使许多消费者莫衷一是,不知道作何选择。原以为可以趁这个机会钻空子的诸多凉茶品牌也并没有真正从中获利。由于一味守旧模仿、缺乏创新,他们的如意算盘落空了。而近期,一款名为“望松粮茶”的饮品带着不同于以往各种品牌凉茶的独有特性,一夕之间在茶饮料市场再次掀起一?#21024;?#28010;。

按知情人士提供的线索,我们?#19994;?#20102;望松集团的相关负责人,对这款引发集体关注的新生代饮品——“望松粮茶”做了详细跟踪采访。这位负责人热情接待了我们,并十分愉快地为我们做了许多介绍。详聊下才知道,原来我们并不是第一家来采访的记者。在我们到来之前,作为主流媒体的《福建日报》已经刊登过一篇《漳浦农民?#32440;?#29983;的美食传奇》的报道。此外,人民网也曾经作为头条新闻刊登了一篇名为《望松集团董事长?#32440;?#29983;:创新发展山海经济 不断推出新产品》的新闻。该负责人表示,就连CCTV央视网也来做过采访,所以我们?#29281;?#26469;他并不意外。在参观了公司总?#24247;?#27004;群园区,品尝了这款养生领域新“宠儿”后,我们更加能够理解为什么它能够给市场带来如此剧烈的震动。

此“粮茶”非彼“凉茶”。“望松粮茶”是望松(福建)生物科技集团自主研?#29942;?#21457;的一款拥有国家发明专利的五谷草本植物饮料,是中国第一罐养生粮(凉)茶。此款饮料一经上市就被誉为中国饮料市场上又一匹黑马,引来全国各地经销商的火热加盟。“健康哪里找,黄帝内经藏。”“望松粮茶”的理念来自《黄帝内经》关于养生的记载,在传统配方的基础上进行研发、创新、改进,制造出更适宜现代?#25628;?#29983;理念的一款低糖健康饮品。与王老吉、何其正有所不同,“望松粮茶”的包装是更潮流、更?#31995;?#27425;的金黄色罐装。金色包装不仅醒目,彰显更高档的市场定位,还体现了浓厚的中国传统文化色?#30465;?/span>一代圣医孙?#29006;?#26366;说过:“五谷宜为养,失豆则不良。”五谷的功用可见?#35805;摺?/span>“望松粮茶”以五谷杂粮为主、草本中草为辅作为原料,加上滋阴?#32929;?#30340;黑豆和枸杞,养胃健脾护肝的五色豆、黑米、红米、糙米、小麦、金?#31995;?#21407;料,不仅可以起到清热解渴的?#24247;模?#21516;时还可以补充人体丢失的植物性?#34987;?#37240;、不饱和脂肪酸、膳食?#23435;?#24494;量元素等多种营养物?#21097;?#36798;到去火养胃健脾护肝的效果。五谷杂粮是公?#31995;?#26080;公害天然绿色食品,具有特殊的食疗食补的作用,在现代安全保健食品中具有重要地位。五谷杂粮中?#29281;鞍字省?#33026;肪、碳水化合物、维生素、矿物?#30465;⑾宋?#32032;等营养成分符合人体摄入的最合理比例,具有丰富的营养价值。《黄帝内经》记载:五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充,气味合而服之,以补精益气。认为饮食要做到身体健康所需营养的全面供应,才能?#21487;?#20581;体、延年益寿。传统的凉茶?#35805;?#33647;性较强,药效显著,喝得太多对脾胃造成伤害,可能导致腹泻、胃寒等症状。望松粮茶属于粮食类温性饮品,健康低糖,她汇聚了古今中华智慧,五谷与草本中草的完美融合,缔造出一款去火养胃、健脾护肝的中国第一罐养生粮茶,抒写中华凉茶史的新篇章。

在中国人的心中,一?#22791;?#28145;蒂固的有着过于的清火便会让身体比较“虚”这样的观念。?#21448;?#26159;药三分毒”也很容易让消费者担心,过量饮用由中草药制成的凉茶,很有可能对身体产生副作用。因此,“望松粮茶”抓住隐藏性的关键点,提出了“去火养胃养生”的概念。不仅仅停留在去火的表面,在去火的同时,不仅养胃养生、健脾护肝,更深一层地满足了消费者“没有说出来的需求?#20445;?#22312;与同类产品形成差异化的同时,更深一层地满足了消费者的心理需求。时下,无论是发达国家还是发展中国家,无论是政府主体还是普通百姓,“低碳生活,绿色消?#36873;?/span>

正一步步为大家所认可、崇尚。回归原始、回归天然已成为现代人对生活质?#24247;?#26356;深一层要求。男女老少,对于养生的自主意识也越来越清晰。“望松粮茶”正是在“生态·健康·未来”的理念基础上精心研发而来。它入口清新?#31354;?#29245;口润滑,一股粮食的清香扑鼻而来,隐约中有着天然的一丝甘甜,转瞬即逝,而后回味无穷,让人领略到回归田园自然的舒适感受。“望松粮茶?#20445;?#38656;要懂的人像品茗一样去细细品味、回味,这样方可感受到它的独特与美好!

“望松粮茶”不仅在大众媒体加大投入, 而且力主赞助一系列社会公益活动,树立品牌形象,赢得广大消费者的一致好评。此外,通过网络的快速传播,在网上发起各类与消费者的互动活动,这种机制为“望松粮茶”收集了大量商业信息,更是极大地为其抢占市场份额打下了坚实的基础。虽然是款新生代产品,但是依靠着望松集团“生态·健康·未来”的经营理念,相信“望松粮茶”这款养生粮(凉)茶将会成为中国饮料界一颗耀眼新星!

眼下中国凉茶市场进入战国时代,百家争鸣,谁将最终摘取桂冠、笑?#20004;?#28246;呢?


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